『文春まんが 読みとくシリーズ５ 薬が届くまで ここが知りたい！』という、子供向けの学習漫画を読みました。
読んでいて、アルフレッサという医薬品卸会社のことがよく出てくるなと思ったら、企業協賛型のビジネスモデルで出版された本なんですね。アルフレッサってこの業界ではトップクラスらしいです。この業界に疎いので、全然知りませんでした。
そしてこの、企業協賛型の学習漫画出版ビジネスについては、こちらのPDF資料で、仕組みが理解できました。
貴社の広報、CSR、ブランディングのお手伝いをいたします
[ご協賛のご案内]
文藝春秋が「学習まんが」で企業・団体の商品や事業を子どもたちに伝えます全国の小学校図書室、主要公共図書館に寄贈、子どもたちに直接読んでもらえます
ちなみに私は稲城市立図書館で借りた「大人たち」でした。
企業がお金を出して学習まんがを作って、自社あるいは自社が携わるビジネスについて子供たちに興味を持ってもらう。宣伝的な側面もありますが、学習要素も十分にあるので、それを無償で提供することはCSR的な活動ともみなされる、という感じですね。
で、その活動（企画して、シナリオライターや漫画家とかに執筆依頼して、印刷して、小学校や図書館と調整したうえで、配布する）を各企業が自力でやるのは大変なので、文藝春秋がワンストップでこのサービスを提供しているという具合です。
さて、このサービスのお値段（「ご協賛価格」）はHOWマッチ！
●ご協賛価格（定価） 33,000,000円（税別）
他にも、電子書籍として自社ホームページで公開するとか、海外向けの翻訳本とか、販促ツール向けの簡易版を作るとか、そんな付帯サービスも、別途費用で提供しています。
あと、企業色を出しすぎたものでなければ「公益社団法人日本PTA 全国協議会」の推薦を受けることができるそうです。各社で独自に活動していたら、そんな調整できそうにないですもんね。
なるほど、出版企業にはこんなビジネスモデルがあったんですね。今回は、『出版企業のひみつ 学習まんがが届くまで ここが知りたい！』をお届けしました。（おわり）
・・・というのは冗談ですが、業界によってはこういうアプローチって有効ですよね。製薬会社はOTC医薬品（市販薬）のCMしていたり、商品に企業名が書いてあったりするし、処方薬だって製造者・販売者は書いてあるから、なんとなく知っている。病院とか薬局は消費者（患者）との接点があるし。でも、医薬品卸会社って地味ですよね。
そもそも一般の人は意識しない。意識しても、メーカー（製薬会社）から買って、小売り（薬局）に売っているだけでしょ、なんて思いかねない。少なくとも私は、流通における卸売りの機能というものを、子どもの頃は理解していなかった。
漫画の中で流通過程が紹介されていて、それを読めば製薬会社が小売りまで直接薬を届けるなんてのが現実的でないことが分かるでしょうし、パンデミック時や自然災害時のバッファ機能としての役割の重要性も実感できます。
以前読んだ『薬剤師のひみつ』も、ブログを書いたときには理解していませんでしたが、この企業協賛型の学習漫画出版ビジネスのパターンなんですね。こちらは出版社が学研で、企業が公益社団法人 日本薬剤師会です。個別の企業ではないので、企業色みたいなのは全然なかったですね。でも、主人公の女の子が、「将来、薬剤師さんになろうと思います！」という作文読み上げるシーンが出てくるあたりに、協賛側の願いを感じました。
『薬が届くまで』のほうは姉弟が主人公で、お姉さんは薬剤師を、弟はMS（Marketing Specialist：医薬品卸販売担当者）を目指すというラストシーンだったりします。ちょっとベタな感じはありますが、どの業界でも人材の確保は重要ですからね。